Activar Salud — Branding e identidad de marca para medicina domiciliaria

El proyecto

Análisis e identidad de marca para Activar, una empresa de internación domiciliaria, trabajado freelance por Rocío Larroucau en conjunto con la agencia Ánfora.

Estrategia y proceso

Se partió de un análisis de la marca actual y de la competencia directa del rubro salud (SanityCare, En Casa, ParaRed, Medihome), identificando oportunidades de mejora en el logo existente: baja legibilidad en reducciones, isotipo genérico y uso de un filete que contaminaba la composición. Se desarrollaron varias propuestas de rediseño explorando un isotipo de corazón que también funciona como flecha (remitiendo al cuidado y al movimiento hacia adelante), hasta llegar a una propuesta final.

Durante el proceso surgió además la necesidad de resolver un problema de registro de marca y dominio: al no estar disponible "Activar" en solitario, se decidió en conjunto con el cliente avanzar como "Activar Salud", sumando el claim "medicina domiciliaria" para reforzar qué hace la empresa y a qué se dedica.

A partir del isotipo principal se definió además una arquitectura de marca con un ícono propio para cada línea de servicio: Internación Domiciliaria, Ortopedia y Cuidado de Personas. Esa identidad se aplicó luego al sitio web (Home, Quiénes somos, Nuestros servicios con sus tres sub-secciones) y a piezas para redes sociales.

Resultado

Activar Salud quedó con una identidad de marca sólida y diferenciada de su competencia, con un isotipo propio (el corazón-flecha) y una arquitectura de sub-marcas por servicio, aplicable a piezas gráficas, papelería, stands de eventos, merchandising, el sitio web y redes sociales.

Mi rol

Diseño de identidad de marca (freelance, en conjunto con Ánfora)

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