La Dolce Vita — Comunicación y posicionamiento para una heladería

01 — Empezar a construir una identidad

La Dolce Vita partía de una identidad muy básica: tenía un logo, pero no contaba con un sistema visual desarrollado ni con un concepto de comunicación definido. Sin modificar el logo, se trabajó sobre recursos tipográficos y gráficos para empezar a ordenar la imagen de la marca y darle consistencia a sus diferentes piezas de comunicación.

02 — Mostrar el producto desde adentro

La fotografía y el video fueron una parte central del proyecto: fotografiar los productos, producir y editar videos, y convertir ese material en contenido para redes sociales. La idea era mostrar algo más que el helado terminado — mostrar lo que había detrás de él.

03 — Una línea vegana como oportunidad

Durante el proyecto, La Dolce Vita contaba con una línea de helados veganos, algo novedoso para ese momento. La comunicación buscó poner en valor esa propuesta mostrando su proceso de elaboración y los ingredientes utilizados, en lugar de limitarse a comunicarla como una novedad de producto. El proceso artesanal se convirtió así en parte del contenido y de la manera de contar la marca.

04 — Construir comunidad sin pauta

La estrategia digital se apoyó en contenido orgánico y acciones participativas. Los sorteos de helado fueron una de las herramientas utilizadas para generar participación, alcance y crecimiento de la comunidad.

05 — Llevar la marca más allá de Instagram

También se propuso que La Dolce Vita participara en ferias y eventos como una forma de aumentar su visibilidad y empezar a construir posicionamiento fuera del local y de las redes sociales. Para acompañar esas acciones se desarrollaron las piezas necesarias, entre ellas un banner tipo roll-up.

El proyecto

La Dolce Vita fue uno de los primeros proyectos vinculados a la gastronomía, y uno de los primeros espacios donde se pudo trabajar de manera integral sobre una marca: desde la imagen y el contenido hasta la gestión cotidiana de sus redes y las acciones para generar comunidad.

Más que crear una identidad desde cero, se trató de darle forma, presencia y una voz visual a una marca que todavía estaba empezando a construirse.

Nota: el material fotográfico de este proyecto (2019–2020) es limitado en el archivo digital disponible; esta página se ampliará a medida que se recupere más material de la campaña original.

Mi rol

Comunicación y posicionamiento · Recursos gráficos · Redes sociales · Fotografía de producto · Producción y edición de video · Contenido · Sorteos y acciones de comunidad · Propuesta de activaciones · Diseño de piezas para ferias

Una heladería de San Nicolás de los Arroyos tenía un logo, pero todavía no había construido una identidad visual ni una forma propia de comunicarse. El desafío fue empezar a darle una presencia reconocible a la marca y construir comunidad alrededor del producto, especialmente en redes sociales.